“媒體+”點(diǎn)亮百縣千鎮(zhèn)：2025廣東主流媒體賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)踐錄

2025年，廣東全面實(shí)施“媒體+”行動。這項(xiàng)行動以賦能“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”為核心，不僅是媒體跨界服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的探索，更是對主流媒體自身系統(tǒng)性變革的強(qiáng)力牽引，推動主流媒體從記錄者、傳播者向鄉(xiāng)村振興的“理想合伙人”深度轉(zhuǎn)型。這一年，從省級藍(lán)圖到市縣探索，從平臺搭建到模式輸出，一系列創(chuàng)新實(shí)踐正在重塑鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)在邏輯。

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第一階段：戰(zhàn)略啟航與頂層設(shè)計(jì)

“媒體+”從理念倡議全面升級為全省統(tǒng)一的戰(zhàn)略行動。省級層面出臺綱領(lǐng)性文件、搭建核心平臺、打造樣板案例，完成了體系化布局，為后續(xù)全省乃至全國的實(shí)踐提供了清晰的“路線圖”和“操作手冊”。

1. 廣東率先發(fā)起“媒體+”融合發(fā)展行動

6月，廣東提出“媒體+”是主流媒體融合發(fā)展的一大趨勢，強(qiáng)調(diào)從媒體所能、對方所需入手，賦能千行百業(yè)，增強(qiáng)跨領(lǐng)域、跨區(qū)域、跨圈層融合發(fā)展行動，進(jìn)一步拓展服務(wù)空間和市場?！懊襟w+”被確立為一項(xiàng)主動服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的系統(tǒng)性工程。

2. 省級“媒體+”三年行動方案出臺，17地市跟進(jìn)

6月19日，省委農(nóng)辦、省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案（2025-2027年）》，圍繞“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”提出8大重點(diǎn)任務(wù)，定下促消費(fèi)、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型五大目標(biāo)，開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面。該方案是“媒體+”行動的綱領(lǐng)性文件之一，全省共有17個地市出臺相關(guān)行動方案。其中，湛江市率先印發(fā)地市級方案，韶關(guān)樂昌市成為全省首個出臺縣級行動方案的縣（市/區(qū)）。

3. 全國首個省級“媒體+”鄉(xiāng)村運(yùn)營綜合性服務(wù)平臺成立

8月1日，全國首個省級“媒體+”鄉(xiāng)村運(yùn)營綜合性服務(wù)平臺——“媒體+南方鄉(xiāng)村運(yùn)營賦能中心”揭牌成立。該中心由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報(bào)社牽頭打造，圍繞資源對接、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、品牌孵化、傳播引流、人才培育、數(shù)字賦能六大核心功能，為鄉(xiāng)村運(yùn)營提供“一站式”解決方案，著力構(gòu)建廣東鄉(xiāng)村運(yùn)營“最強(qiáng)大腦”，也意味著“媒體+”開始向提供常態(tài)化、專業(yè)化、一站式服務(wù)的可持續(xù)模式演進(jìn)。11月29日，該中心在韶關(guān)市掛牌成立首個地市分中心，標(biāo)志著“媒體+”鄉(xiāng)村運(yùn)營服務(wù)體系向地市延伸邁出重要一步。

11月29日，“媒體+南方鄉(xiāng)村運(yùn)營賦能中心”韶關(guān)分中心揭牌儀式。

4. 畜牧業(yè)首發(fā)“媒體+”賦能方案，劍指百億品牌

8月，廣東畜牧業(yè)八大協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2025-2027年）》，提出“三大工程、九大行動、32項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”，力爭3年培育畜牧業(yè)細(xì)分領(lǐng)域10個以上年產(chǎn)值百億級特色畜牧知名品牌（品種）?！懊襟w+”模式獲得垂直產(chǎn)業(yè)的主動擁抱，從泛化的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域向更精細(xì)的產(chǎn)業(yè)縱深拓展。

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第二階段：全面落地與基層創(chuàng)新

在省級藍(lán)圖指引下，各地各部門結(jié)合自身資源稟賦，展開了豐富多元的實(shí)踐創(chuàng)新，從消費(fèi)引爆、產(chǎn)業(yè)深耕到平臺構(gòu)建、生態(tài)探索，呈現(xiàn)“一地一策”的生動局面。

（一）省級行動：多維賦能，引領(lǐng)全局

1. “媒體+荔枝”強(qiáng)勢破局，引爆嶺南夏日經(jīng)濟(jì)

全省媒體助力荔枝營銷，引爆現(xiàn)象級傳播，廣東荔枝火遍全國。6月6日，由廣東省委宣傳部指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位主辦的首屆“6·6給荔節(jié)”在廣州啟幕，集合央地媒體、網(wǎng)紅大V、社交平臺等多方力量，營造“天下誰人不識荔”的輿論聲勢，在線上線下、產(chǎn)區(qū)銷區(qū)全面掀起荔枝消費(fèi)熱潮，成為2025年嶺南夏日經(jīng)濟(jì)最亮麗的風(fēng)景線。

6月6日，由廣東省委宣傳部指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位主辦的首屆“6·6給荔節(jié)”在廣州啟幕。現(xiàn)場機(jī)器人派送荔枝引發(fā)圍觀。（吳秒衡 攝）

2. “媒體+”深度聯(lián)通東西部協(xié)作，成功打造陳皮星油藤等典型案例

8月18日，“媒體+陳皮星油藤粵桂協(xié)作‘四個共享’中心”在江門新會揭牌，該中心由新會-寧明粵桂協(xié)作工作組聯(lián)合南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報(bào)社、江門麗宮僑寶陳皮健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司共建，依托粵桂協(xié)作機(jī)制，圍繞共享共享科研平臺、共享生產(chǎn)車間、共享市場體系、共享儲存云倉等“四個共享”，從“媒體+品牌”“媒體+文化”“媒體+智庫”“媒體+市場”等全方位賦能陳皮星油藤產(chǎn)業(yè)。

3. “媒體+”助力年魚經(jīng)濟(jì)破圈

在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東廣播電視臺、南方農(nóng)村報(bào)等策劃推動下，珠海開創(chuàng)“媒體+年魚+直播”的創(chuàng)新合作模式。9月4-5日，東方甄選生鮮號白蕉海鱸溯源直播專場銷量突破30萬條，全渠道銷售額超過800萬元。11月中旬，攜手京東“秒購”團(tuán)隊(duì)，為“預(yù)制菜+即時零售”的融合發(fā)展探索出一條可復(fù)制的“媒體+”賦能路徑。12月底，茂名羅非魚籌謀以“健康好年魚”形象亮相北京王府井大街核心商圈。

4. “媒體+”賦能舉辦全國首個B2B農(nóng)業(yè)專業(yè)展會

12月12日至14日，2025大灣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易會暨土特產(chǎn)精品博覽會在廣州廣交會展館B區(qū)舉行。這是由南方農(nóng)村報(bào)社牽頭主辦的全國首個B2B農(nóng)業(yè)專業(yè)展會，以“推動農(nóng)品融灣出海 助力鄉(xiāng)村全面振興”為主題，創(chuàng)新依托“媒體+”的鏈接與賦能優(yōu)勢，吸引超600家參展商、千余家重點(diǎn)采購商及過萬名專業(yè)觀眾參與。

12月12日至14日，2025大灣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易會暨土特產(chǎn)精品博覽會在廣州廣交會展館B區(qū)舉行。（譚家富 攝）

5. 首屆“媒體+”潮汕牛肉火鍋文化節(jié)舉辦

12月20日，“媒體+”首屆潮汕牛肉火鍋文化節(jié)·2025南方牛業(yè)大會暨大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)牛肉產(chǎn)銷對接會在廣州啟幕，以火鍋為媒串聯(lián)嶺南年味、南北協(xié)作、產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)活力?！盎浤羶?yōu)品”區(qū)域公用品牌牛產(chǎn)業(yè)專屬標(biāo)識也同步揭幕，成為產(chǎn)業(yè)升級的重要里程碑。

12月20日，“媒體+”首屆潮汕牛肉火鍋文化節(jié)·2025南方牛業(yè)大會暨大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)牛肉產(chǎn)銷對接會在廣州啟幕。

6. “媒體+”生態(tài)探索大會發(fā)布多項(xiàng)創(chuàng)新計(jì)劃

12月26日，2025南都“媒體+”生態(tài)探索大會在廣州舉行。大會啟動“南都‘媒體+’生態(tài)協(xié)作計(jì)劃”“南都融媒菁英培育計(jì)劃”，并推出南都N視頻客戶端卡片版、南都N視頻“媒體+”創(chuàng)作平臺及N+智繪平臺3.0版，全面展現(xiàn)南方都市報(bào)在內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)與人才方面的創(chuàng)新探索，攜手各界共同探索“媒體+”深度融合新范式。

12月26日，2025南都“媒體+”生態(tài)探索大會在廣州舉行。

（二）市縣實(shí)踐：因地制宜，模式紛呈

1. 河源東源：成立全省首家“媒體+鄉(xiāng)村創(chuàng)客”工作室

7月22日，全省首家“媒體+鄉(xiāng)村創(chuàng)客”工作室在河源市東源縣揭牌。該工作室由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與東源縣委宣傳部聯(lián)合打造，系統(tǒng)規(guī)劃了“媒體+”農(nóng)產(chǎn)品IP孵化、全域傳播聯(lián)動和人才培訓(xùn)反哺三大路徑，標(biāo)志著媒體力量深度融入鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，為鄉(xiāng)村振興提供常態(tài)化、在地化的內(nèi)容與人才支撐。

7月22日，全省首家“媒體+鄉(xiāng)村創(chuàng)客”工作室在河源市東源縣揭牌。

2. 云浮新興：成立全省首個“媒體+”聯(lián)盟

7月30日，廣東首個“媒體+”聯(lián)盟——“媒體+”賦能“百千萬工程”新興聯(lián)盟在云浮市新興縣正式成立。央廣網(wǎng)、農(nóng)民日報(bào)、南方日報(bào)、南方農(nóng)村報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州日報(bào)等十余家中央、省、市、縣級媒體成為首批成員單位，標(biāo)志著媒體角色從傳播者向鄉(xiāng)村振興深度“合伙人”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

7月30日，廣東首個“媒體+”聯(lián)盟——“媒體+”賦能“百千萬工程”新興聯(lián)盟在云浮市新興縣正式成立。（吳秒衡 攝）

3. 陽江陽西：創(chuàng)新“媒體+政府+物業(yè)”助農(nóng)模式

8月7日，陽江市陽西縣啟動“媒體+”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)暨品牌物業(yè)助力“陽硒優(yōu)品”進(jìn)萬家行動。該行動由縣政府、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、省物業(yè)管理行業(yè)協(xié)會共同推動，首次整合媒體傳播、行政資源與社區(qū)渠道，構(gòu)建從生產(chǎn)到消費(fèi)的全鏈條助農(nóng)模式，有效提升地方品牌影響力與農(nóng)產(chǎn)品附加值。

8月7日，陽江市陽西縣啟動“媒體+”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)暨品牌物業(yè)助力“陽硒優(yōu)品”進(jìn)萬家行動。

4. 清遠(yuǎn)英德：成立麻竹筍產(chǎn)業(yè)“媒體+”工作室

8月，清遠(yuǎn)英德市正式發(fā)布“媒體+”聚力西牛麻竹筍產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案，并于8月10日揭牌成立“媒體+清遠(yuǎn)西牛麻竹筍融合發(fā)展工作室”。該工作室依托央廣網(wǎng)、南方農(nóng)村報(bào)、清遠(yuǎn)日報(bào)、清遠(yuǎn)廣播電視臺、英德市融媒體中心等中央、省、市、縣媒體平臺，從創(chuàng)意、渠道、品牌、人文、科技五個維度推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，是“媒體+”深度嵌入特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的典型實(shí)踐。

8月10日，媒體+清遠(yuǎn)西牛麻竹筍融合發(fā)展工作室正式成立。（李卓然 攝）

5. 汕頭潮南：組建8×8“媒體+”矩陣賦能鄉(xiāng)村

9月27日，汕頭市潮南區(qū)在農(nóng)民豐收節(jié)活動中宣告成立8×8“媒體+”賦能“百千萬工程”主力矩陣，匯聚64位來自媒體、網(wǎng)絡(luò)、電商等八大領(lǐng)域的代表。該矩陣旨在整合多維度傳播與推廣資源，構(gòu)建內(nèi)容共創(chuàng)、渠道共享的協(xié)作機(jī)制，為區(qū)縣層面系統(tǒng)性開展“媒體+”賦能提供了人才與平臺支撐。

9月27日，汕頭潮南組建8×8“媒體+”矩陣賦能鄉(xiāng)村，匯聚64位來自媒體、網(wǎng)絡(luò)、電商等八大領(lǐng)域的代表。

6. 梅州興寧：推進(jìn)“媒體+”打造興寧鴿品牌高地

10月19日，“興寧鴿飛向世界——‘媒體+’興寧鴿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會”在穗舉行，明確通過“媒體+”模式深度挖掘產(chǎn)業(yè)文化、強(qiáng)化品牌建設(shè)。會議旨在構(gòu)建從育種養(yǎng)殖到品牌營銷的“六個高地”發(fā)展新格局，推動興寧鴿從地方特產(chǎn)升級為具有全國影響力的知名區(qū)域公用品牌。

7. 江門：“媒體+”四大專項(xiàng)行動服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

11月4日，江門市以一場“沖刺四季度 決勝‘十四五’——‘媒體+’助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動大會”吹響年末經(jīng)濟(jì)攻堅(jiān)號角，發(fā)布了“媒體+”四大專項(xiàng)行動——“新聞策劃專項(xiàng)行動”“融媒價(jià)值共創(chuàng)行動”“文體旅游推廣行動”“網(wǎng)絡(luò)直播賦能行動”構(gòu)建起服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的立體宣傳矩陣。12月12日，中國品牌雜志社、南方農(nóng)村報(bào)社攜手新會區(qū)共建的“媒體+”新會陳皮產(chǎn)業(yè)觀察站掛牌，為陳皮產(chǎn)業(yè)提供從品牌塑造到市場開拓的全鏈條賦能。

11月4日，“媒體+”新會陳皮產(chǎn)業(yè)觀察站掛牌。（藍(lán)東旭 攝）

8. 茂名高州：“媒體+”帶動荔枝全鏈條產(chǎn)值破90億元

12月，高州創(chuàng)新“媒體+”賦能荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展案例入選2025年廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”集成式改革基層典型案例。2025年，高州通過構(gòu)建品牌生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)從“賣鮮果”向“賣品牌、賣文化、賣生態(tài)”轉(zhuǎn)型升級。全年荔枝銷售額達(dá)25.3億元，電商滲透率從18%提升至40%，直播轉(zhuǎn)化率提高35%，全鏈條產(chǎn)值突破90億元。

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第三階段：模式外溢與跨域賦能

“廣東經(jīng)驗(yàn)”開始突破省域邊界，通過官方交流、培訓(xùn)借鑒、方案復(fù)制等方式走向全國。“媒體+”作為一套可遷移的方法論，其價(jià)值在更廣闊的地理空間和協(xié)作框架中得到驗(yàn)證。

1. 吉粵農(nóng)業(yè)推介會聚焦“媒體+”，探索跨區(qū)域協(xié)同新路徑

8月16日，吉粵農(nóng)業(yè)共享經(jīng)濟(jì)暨優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品推介會在第二十四屆中國長春國際農(nóng)業(yè)·食品博覽（交易）會期間舉辦。會議圍繞“媒體+”賦能農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的廣東實(shí)踐等主題展開交流，推動吉林優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品對接粵港澳大灣區(qū)市場，探索構(gòu)建跨地域產(chǎn)業(yè)協(xié)作與資源共享機(jī)制。

2. 粵桂協(xié)作開展“媒體+”專題培訓(xùn)，系統(tǒng)謀劃實(shí)施路徑

8月20日至22日，深圳市委組織部、市鄉(xiāng)村振興和協(xié)作交流局聯(lián)合舉辦東西部協(xié)作“三個專項(xiàng)”專題培訓(xùn)班，深圳對口協(xié)作廣西22縣及相關(guān)干部、媒體代表共同參與。培訓(xùn)系統(tǒng)探討“媒體+”在粵桂協(xié)作中的實(shí)施方向與路徑，推動?xùn)|西部協(xié)作向“媒體+”深度融合邁進(jìn)。

3. 黔川“頭雁”培訓(xùn)班在粵舉辦，學(xué)習(xí)“媒體+”賦能實(shí)踐

11月3日至5日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織的貴州、四川鄉(xiāng)村振興“頭雁”項(xiàng)目培訓(xùn)班在中山大學(xué)深圳校區(qū)成功舉辦，180名鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人參與。培訓(xùn)結(jié)合廣東“媒體+”等實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，開展跨省交流與能力提升。

11月3日至5日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織的貴州、四川鄉(xiāng)村振興“頭雁”項(xiàng)目培訓(xùn)班在中山大學(xué)深圳校區(qū)成功舉辦。

4. 多省借鑒廣東“媒體+”模式，推動在地化舉措見效

2025年以來，湖南湘西保靖縣、河北保定淶水縣、廣西百色田陽區(qū)等多個外省縣區(qū)深入考察學(xué)習(xí)廣東“媒體+”做法。河北淶水縣出臺《淶水縣“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動實(shí)施方案（2025-2027年）》；廣西企業(yè)乘著“媒體+”帶來的好勢頭，在芒果上市季收購大量的二級果轉(zhuǎn)化成工業(yè)果，將收購均價(jià)從0.4元/斤上升到1.5元斤，帶動農(nóng)戶增收約6000萬元，體現(xiàn)該模式的可復(fù)制性與跨區(qū)域?qū)嵭А?/p>

超越賦能，引領(lǐng)變革。2025年廣東的“媒體+”行動，是一次深刻的雙向重塑。它不僅以媒體的連接、策劃與品牌能力，為鄉(xiāng)村振興注入了新動能，探索出消費(fèi)引爆、產(chǎn)業(yè)深耕、平臺搭建等多元路徑；更在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的過程中，倒逼主流媒體突破傳統(tǒng)邊界，完成從“局外人”到“共建者”的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型。該行動不僅為廣東“百千萬工程”提供了強(qiáng)大助力，也為全國主流媒體融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的有機(jī)結(jié)合，貢獻(xiàn)了一套具有前瞻性和可操作性的“廣東方案”。

這場變革，仍在持續(xù)深化之中。

來源：南方農(nóng)村報(bào)