2月3日，“十五五”時(shí)期首個(gè)中央一號文件正式發(fā)布。在常態(tài)化精準(zhǔn)幫扶首年，錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，事關(guān)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)成果的鞏固拓展，事關(guān)中國式現(xiàn)代化全局和成色。中央一號文件強(qiáng)調(diào)，“培育壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)”，特別提出要“統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。支持發(fā)展綠色高效種養(yǎng)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工，培育農(nóng)業(yè)精品品牌，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。”

推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興，產(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵。此時(shí)，回望去年廣東省委農(nóng)辦、省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)的《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動(dòng)方案(2025—2027年)》（以下簡稱《方案》），格外有探索性、可復(fù)制的借鑒意義?！斗桨浮肪劢埂稗r(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”三個(gè)關(guān)鍵抓手，以“媒體+”模式鏈接市場、文化、生活、產(chǎn)業(yè)、品牌、科技、智庫等七大領(lǐng)域，計(jì)劃到2027年推動(dòng)實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型五大目標(biāo)?！斗桨浮饭膭?lì)探索媒體賦能產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新模式，將廣東省主流媒體系統(tǒng)性變革與“百千萬工程”相結(jié)合，以“媒體+”賦能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品全鏈路開發(fā)和市場體系建設(shè)，加快建設(shè)現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。

賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，“媒體+”將深度嵌入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)。以眼下正破圈走紅的年桔為例，先是“媒體+文化”以文塑品，將年桔這一嶺南農(nóng)產(chǎn)品升華為承載中國人年俗集體記憶的文化圖騰，賦予品牌無可替代的辨識(shí)度與情感厚度；繼而通過“媒體+市場”鏈接產(chǎn)銷，借力直播帶貨、社群營銷、創(chuàng)意周邊等新玩法，構(gòu)建從“田間地頭”到“百姓家中”的全鏈條助農(nóng)模式，提升地方品牌影響力與產(chǎn)品附加值。最后，用多語種、多形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品融通中外，向全球生動(dòng)講述這棵“東方吉祥樹”和中國年文化的故事，傳遞和平與美好祈愿，向世界展示可信可愛可敬的中國形象。從消費(fèi)引爆、產(chǎn)業(yè)深耕到平臺(tái)構(gòu)建、生態(tài)探索，“媒體+”努力重構(gòu)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈條和商業(yè)模式，為鄉(xiāng)村全面振興、區(qū)域協(xié)同發(fā)展注入新動(dòng)力，也成為主流媒體在系統(tǒng)性變革中增強(qiáng)服務(wù)功能的有效探索。

賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，“媒體+”將催生“一地一策”的生動(dòng)場景。從創(chuàng)意、渠道、品牌、人文、科技等多維度深挖地域特色產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)涵，“媒體+”可將單一農(nóng)產(chǎn)品升華為有故事、有溫度的區(qū)域品牌，再通過媒體擅長的矩陣式傳播與多元渠道聯(lián)動(dòng)，提升品牌曝光度、拓展產(chǎn)品市場、聯(lián)通一二三產(chǎn)。譬如，珠海創(chuàng)新“媒體+直播”合作模式，通過一系列品牌塑造、精準(zhǔn)傳播，使得只有兩天的直播專場實(shí)現(xiàn)白蕉海鱸銷量突破30萬條，全渠道銷售額超800萬元。依托“媒體+東西部協(xié)作”新模式，借力粵黔協(xié)作平臺(tái)，貴州湄潭推動(dòng)本地茶產(chǎn)業(yè)完成從“賣原料”向“賣品牌”“賣文化”“賣體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型升級，帶動(dòng)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)千茶農(nóng)增收，續(xù)寫當(dāng)代“山海茶緣”……一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌正借助媒體力量不斷延伸銷售半徑，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨區(qū)域、跨圈層融合發(fā)展，進(jìn)而形成集群帶動(dòng)效應(yīng)。

“十五五”開局之年，“媒體+”首度被寫入廣東省政府工作報(bào)告。報(bào)告稱，過去一年，“媒體+”助力廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌升級、銷量攀升。從一株金玉滿堂的年桔，到“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品群星閃耀，再到廣東模式溢出跨域賦能，“媒體+”正以強(qiáng)大的策劃推廣、資源鏈接與品牌建設(shè)之力，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)拓市場、強(qiáng)品牌，為新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興寫下生動(dòng)注腳。（央廣網(wǎng)特約評論員 秦川）